拓市场 业界聚商多元授权

2019-01-09 01:45:08  阅读 12 次 评论 0 条
■Miki Yamamoto称为把品牌引进亚洲市场,一直为品牌作出改动升级。
■Miki Yamamoto称为把品牌引进亚洲市场,一直为品牌作出改动升级。

   亚洲近年中等收入人口急剧增加,加上新兴亚洲经济地区高速发展,推动全球品牌积极进军亚洲市场,令亚洲成为授权业的黄金市场。正在本港举行的亚洲授权业会议,于前日的主论坛邀请来自全球顶级授权商和授权代理商,分享他们在亚洲地区的成功经验,并剖析当中遇到的困难和挑战。

  讲者之一的特纳国际亚太公司卡通频道企业副总裁Vikram Sharma指出,置身数码年代,亚洲生活方式日趋数码化。社交媒体在新兴市场创造了强劲的授权机会,亚洲消费者普遍使用手机通讯程式,网店可直接把货品销售给亚洲消费者。他指,「亚洲是故事天堂,角色与该区的消费者建立了深厚的情感和关係。角色产权可跳出授权消费产品的固有框架,扩大领域至设置咖啡店或展览。」

  IMG亚洲授权高级副总裁Miki Yamamoto亦提及,为了把美国品牌引进亚洲市场和确保其持续发展,他们一直为品牌作出改动和升级。她指出,世界盃橄榄球赛2019是一个成功个案,他们为主办国日本创作了该项盛事举行以来的首个吉祥物,并与12个主办城市推出地区限定的授权产品。

  对于寻找合适的合作伙伴,Smiley World首席执行官Nicolas Loufrani表示:「与各地市场的总授权商合作是非常重要的,他们必须理解我们的需要,以及拥有长远发展策略。我们在各地市场建立了推广品牌的代理商网络,也为不同市场创作了多款Smiley风格指标。」

  涉足不同领域推产品

  他续指出,公司与不少奢侈、高档,以及大众品牌的服装或首饰连锁店合作,在不同行业领域推出各种授权产品,为Smiley创造曝光率。现时,他们的产品足迹遍及连锁文具店﹑商场及百货公司,涉足不同领域。

  另一讲者Entertainment One全球授权执行副总裁Andrew Carley指出,要成功在亚洲发展授权业务,关键在于如何在本地策略和品牌价值维护之间取得平衡点。他认为,本地合作伙伴有效帮助公司理解本地关係和本地零售商,给予很大程度的支援,使公司能重点调整和做好管理工作,以及维护品牌的核心价值。

  内地授权业务年增10.3%

  出席亚洲授权业会议开幕礼的贸发局总裁方舜文致辞时表示,全球授权业业务持续快速增长。2017年,单是亚洲的授权产品销售额按年升5.8%至316亿美元,佔全球总量的11.6%;而内地的增长速度更是全球之冠,按年升10.3%,成为授权业发展的重要引擎。她亦指出,香港拥有完善的知识产权保护制度和大量专业人才,能为全球顶尖品牌和国际授权代理商进入亚洲市场提供理想平台。

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