弃OUTLET 千禧一代敢花钱

1970-01-01 08:00:00  阅读 62 次 评论 0 条
■奢侈品牌争相进入内地市场,图为LV在内地的门店。 香港文汇报记者章萝兰 摄
■奢侈品牌争相进入内地市场,图为LV在内地的门店。 香港文汇报记者章萝兰 摄

  (记者 章萝兰 上海报道)季下时尚品大卖场(OUTLET)曾经是内地不少追求大品牌消费者的购物圣地,不过,最新的调查发现,内地的年龄在20-34岁之间的千禧一代对于打折和过季的时尚物品已经不感冒,因为他们的推动,2017年内地奢侈品市场劲增20%。

  贝恩公司昨日发布的《2017年中国奢侈品市场研究》指出,历经三年减速期的中国内地奢侈品市场,在2017年迎来强劲反弹。期内中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场,同比大幅飙涨20%,录得1,420亿元(人民币,下同)。据指,目前中国奢侈品消费者已佔据了32%的全球市场份额。

  中国奢侈品消费者佔全球32%

  化妆品、女装、珠宝等女士品类的增速明显地快于男士品类,其中女装的销售同比增加24%、珠宝录得27%,而化妆品、香水、个人护理用品等达28%;男装增幅仅得8%,腕錶录得13%,均低于20%的平均值。

  同时,中国奢侈品消费年轻化趋势愈演愈烈。内地年轻的奢侈品消费者,尤其是千禧一代(年龄在20-34岁之间),是推动2017年奢侈品市场增长的主要动力。

  贝恩公司全球副董事浦晓颖说,5年前中国内地奢侈品消费者约比国外年轻10岁,但现在20至25岁即可能首次消费奢侈品,与国外市场整整相差了约20岁。

  不热衷打折货及过季款

  贝恩公司全球合伙人布鲁诺提到,中国千禧一代更偏爱「时尚」、「街头休闲」、「新潮」、「当季」的奢侈品,并不热衷购买打折货、过季款的奥特莱斯(OUTLETS)。年轻的奢侈品消费者对数字化技术驾轻就熟,对奢侈品文化了解深入,倾向于展示自己独特的个性,遵从自己的审美,不似过往的奢侈品消费者易受到家人、朋友的影响。布鲁诺观察到,为了顺应这一年龄趋势,奢侈品品牌正在对自身进行重新定位,其中数字媒体是品牌特别重视的传播渠道,因为数字媒体对年轻消费者的时尚消费观念影响巨大。

  内地年轻人网购文化盛行,奢侈品也更加注重线上销售渠道,推出或计划推出自己的官方商城网站。调查指,在所有的线上渠道中,中国消费者认为品牌的官方商城网站最具吸引力,约有70%的受访者表示,相比微店、名品折扣网或奢侈品购物平台,他们会选择直接在品牌的官方商城网站进行购物,主要因为专属购物体验、售后服务等,还有就是产品的保真性。

  目前内地线上渠道奢侈品销售额持续保持高速增长态势,但整体销售佔比仍较低,大多数奢侈品品牌继续调整自己的线下布局,整合门店数量、扩大单店面积。布鲁诺预计,在千禧一代的消费驱动,以及线上线下互补营销对实体店客流量的刺激下,中国奢侈品市场有望保持强劲动力,但2018年的增势或将趋于缓和。

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